Les années 90, c'est encore l'époque où la télévision se regarde en famille, où Internet fait à peine ses premiers pas et où une publicité devient culte en quelques jours. Des slogans répétés dans les cours de récréation, des jingles impossibles à oublier, des personnages devenus célèbres et des répliques qui, trente ans plus tard, restent dans toutes les mémoires. Après un premier opus consacré aux "100 pubs les plus cultes", place à une spéciale années 90, racontée par Emmanuel Curtil, voix française de Jim Carrey et de Chandler dans "Friends". Souvenirs de la Clio qui n'était "pas assez chère" pour le fils d'un émir, des soirées de l'Ambassadeur et de leurs pyramides de Ferrero Rocher, de l'Australien de Dim, de l'entêtant "Juvabien, c'est Juvamine !" ou de la "pub qui démangeait" pour le jeu à gratter Morpion. Sans oublier les stars de l'époque : Johnny, Maïté, Ophélie Winter, Clémentine Célarié ou les héros de la Coupe du monde 1998. Drôles, inventives, parfois absurdes, ces publicités ont marqué la mémoire collective. Ce documentaire les rassemble en un voyage dans une décennie où la publicité osait (presque) tout. Cent pubs, et des souvenirs qui n'ont pas pris une ride.